加分还是减分?城市形象logo设计所引发的思考

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上海城市形象logo设计


近年来不少城市甚至是县和区都在征集/设计形象标识,且主题也有所不同。小logo大作用,城市logo正成为城市用视觉语言自我表达的“眼睛”——一览城市人文、历史、旅游等等。

之所以会有这么多的城市热衷于设计城市logo,除了搭建与人们的视觉沟通桥梁之外,还有城市logo对城市旅游的反推作用。因此,当下一些城市在征集城市logo时,会明确要求需要将该城市文旅资源纳入logo设计之中。但是,在翻看目前已发布的城市logo的过程中,不难发现并不是所有的城市logo都能在文旅板块发挥出预想的效能。相反,甚至有些城市logo因为未能展现出所在城市的文旅特色,而遭到诸多质疑。那么,城市logo如何才能为城市文旅“加分”?

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广州城市形象logo设计


01 对文旅符号的有的取舍

需要明确的一点是,无论是城市旅游logo或是城市形象logo,都是一座城市象征性的视觉符号。城市logo诞生的主要目的是用于城市形象的推广与传播,而不是文旅符号的堆积。曾有一城市的形象logo被一些设计人士评价为“文旅符号太繁复,已经不能说是城市logo了,而是一幅城市形象画。”因此,就城市logo本身而言,需要对文旅符号有的取舍。

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杭州城市形象logo设计


02 对文旅资源的有机包容

不同于其他商业品牌logo,城市logo的应用场景相对较为复杂,不仅需要涵盖不同类型的文旅资源,还需要在不同的场景中出现,如各类水陆空交通工具等。这就要求城市logo对环境和介质具有更强的包容性,以及更具延展性的呈现形式。

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03 对城市文旅的有效反哺

值得注意的一点是,在城市形象logo出现之前,不少城市以及省份已经拥有了旅游形象logo。客观来说,这些城市/省份旅游形象logo,因为主题更聚焦,且在更多的宣传渠道中高频出现,更深入人心。一句“好客山东”,叫响了山东绵延两千多年的“好客文化”。城市logo并不是只能从城市索取,同时还能从文化等纬度对城市文旅进行反哺。凭借着视觉以及文字的双重作用,城市形象logo能够让城市的幻影以一种全新的姿态重现在标识之上,实现与观者的沟通,甚至成为一个城市文旅的强势符号,最终与城市文旅相互成就。

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不过,需要警惕的一个误区是,无论设计如何出彩,城市形象logo归根究底始终是一个标识,可以出现在各类文旅衍生品中,但是没有办法将影响力直接转化成为城市的文旅产业经济价值。抛开商业价值之外,城市logo最关键的任务是做城市的“眼睛”,让人们见证一座城市的民俗风情和千百年以来的风风雨雨,触动更多的人去这座城市一探究竟的愿望。这,或许才是一个城市形象logo对城市文旅最重要的加分项。