2019年11月8日，宁波在2019宁波梅山“海上丝路”文旅高峰论坛上发布了全新旅游品牌形象:宁波旅游品牌logo设计。宁波旅游品牌的核心标志设计来自于6500多年的“远古的微笑”图案——这是宁波镇海鱼山·乌龟山遗址出土的人面纹器耳——河姆渡时期先民生活用的陶罐上的“耳朵”。
新标志以情感化设计为理念，通过简洁、聚焦的设计方式演变成具有现代特色的 “微笑” 符号作为宁波旅游品牌标识形象，体现宁波古老、开放、创新、友爱的城市形象，希望用这个包容、热情、自信的“宁波微笑”吸引八方游客，拥抱全世界，这也是这座中国最具幸福感城市的形象表达。
“宁波微笑”与宁波旅游主题形象“海丝古港 微笑宁波” 相吻合。将宁波的历史渊源、城市人的生活态度、性格魅力与品牌寓意相融合，链接宁波的过去、现在与未来。
标志中，“宁波旅游”的字体设计融入江南建筑的元素，含蓄的表达了宁波这座城市钟灵秀气的人文特质；印章为宁波市花山茶花形，内含篆书“甬”字，巧妙的将宁波优美的自然环境和深厚的人文底蕴融合在一起。结合迎面而来的“宁波微笑”，体现了宁波和谐幸福、乐观自信与开放务实的城市风貌与人文特征。
标志采用动态变形设计手法，可演变成“I LOVE NINGBO”的缩写，与“阿拉宁波”谐音近义，兼具历史感、国际化和本地性。延伸了“海丝古港、微笑宁波”这一旅游形象的内涵，使旅游形象更加具象化、品牌化。
