画册叫法有很多，多半因为功能性，比如产品展示为主，叫产品画册，或产品手册，或产品目录，以形象宣传为主，叫企业画册，企业宣传册，不论哪种功能，都要有合适的定位和不同的做法，有所区别。不然，你怎么做都看着别扭。
下面我从设计的配图、版式、色彩搭配以及字体，这些涉及到设计元素和设计框架的角度来说说。
首先是配图的区别
·偏形象类的画册，配图基本上以素材为主，走高大上，怎么高端大气怎么配图，一般客户没有这些素材，公司请专业摄影师也拍不出来，具象的往往不如抽象的；这类的设计，图片相当重要，还要多配图。比如客户说我们前台不够大气，怎么拍也达不到想要的效果，不妨换个思路，换张高楼大厦的素材，那种仰拍的视角，视觉冲击力一下子出来了，高楼大厦就能体现商务、高端、气势、公司实力等，这种换图手法，多数客户是能接受的，满意度很高；我遇到过不少客户对自己公司的图片不满意的情况下，全部弃用改换素材图的，整本画册配图全是素材图，这也无妨，当然有时也看行业，比如软件、教育、能源这些……
·产品画册就不同了，几乎没见过有哪家把产品画册做得像企业画册那样，因为产品画册以产品为主，产品图就是图片元素主体，产品具有数量多、多样化，形状各异的特点，就图片本身的质量和美观度来说，很难与企业画册相提并论，即使产品图再丑，你也不能用素材来替代产品图，高大上素材图这时就失灵了，只好老老实实研究产品图，尽量把产品图美化，或者搭配色块来修饰；这时配图就可有可无了，如果版面实在太空了，大留白又觉得不妥，只能找与产品相关的素材，小版面的搭配；如果页面信息多，就没有搭配素材图的必要了。
再说说版式
·不论是形象类画册还是产品画册，你要是版式不过关，再好的素材也无济于事，版式重要也要有所区别。企业画册多以高质量素材图为主，文字较少，版式的要求主要是少量文字在版面中的位置摆放，要么是文字与图片的平衡关系，要么是大图做背景，文字在上，文字与背景中的视觉元素的平衡关系，还有就是标题的处理。
形象类画册标题选用字体很重要，不过大部分客户青睐书法体，书法体是很好，气质是远比黑体有韵味，但是书法体的使用也要注意几点：一是字数多不适宜，二是小字号不适宜；为什么怎么说呢，试想下，三五个字用书法体，看着还行，字形结构各异又呼应统一，但三十五十个字同时用书法体岂不是满眼的不循章法的横竖撇捺，乱糟糟了嘛，字号小也不合适，字形不清。
·产品画册的版式要求，主要侧重在产品图片数量多，易杂乱、不规整的情况下，怎么通过版式的设计，使得版面规整有序，可借助线条、色块等。信息少的产品画册，留白可多，版式可灵活多变，但原则上还是要求统一，甚至标题在左上，每页都要遵循，页眉页脚统一
再说说色彩搭配
·色彩严格按照企业标准色，怎么操作，最简单的就是看logo颜色，logo什么颜色，就用什么颜色搭配，有的客户可能会问:我不想做logo颜色，就不能换其他颜色吗？当然可以，设计大部分情况下不就是依着个人喜好来嘛，不要说怎么不专业怎么能这么说，事实上就是如此，大部分客户一方面需要专业设计，一方面又坚持自己的喜好，画册颜色搭配以logo为准，这是专业的做法，如果你不想用，试问设计logo时为什么不确定好喜欢的颜色呢？形象类画册可以大面积使用色块，色块有时具有图片的功能；
·产品画册，信息量多，以产品为主，多以白底为主，很少大面积色块铺底
·文字一般情况用黑灰两色，深色背景上可以用白色，除大标题或大字号文字用彩色外，通常保持黑色或灰色会比较好，耐看，不论企业画册还是产品画册
再说说字体
·上面提到过，书法体局限性的使用在企业画册的标题里（大字号文字），一般正文用黑体或宋体系列字体，不论企业画册还是产品画册
·产品画册正文与标题都不适宜用艺术性字体，尽量用黑体系列字体
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